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Si une idée est bonne, on peut l'expliquer en 15 secondes dans un pub bruyant. Il suffit ensuite d'écrire la première ligne du communiqué de presse. Si l'accroche est bonne, on peut rédiger un premier paragraphe sur la home page et chercher un nom unique. Il ne faut pas avoir besoin de l'argent de quelqu'un d'autre. Il faut lancer le projet avant même d'être prêt. Si tout le monde s'en fiche, peut-être que l'idée n'était pas si bonne. Si l'idée est bonne, elle peut se passer de vendeurs. Les bloggueurs relaieront l'info. Si on est réellement intéressant, on attirera massivement la presse. Convaincre 2 bloggueurs influents que l'on est très intéressant.